Créer sa marque au Maroc : les étapes, du nom au lancement
Sommaire
- Les sept étapes en un coup d'œil
- 1. Le positionnement
- 2. Le nom
- 3. Les vérifications avant de s'attacher à un nom
- Certificat négatif et marque : ne pas confondre
- 4. Déposer sa marque à l'OMPIC
- 5. L'identité visuelle
- 6. Les supports
- 7. Le lancement
- Le budget de départ, poste par poste
- Créer votre marque avec TitSuit
Beaucoup de projets commencent par le logo. C'est l'étape cinq. Avant de dessiner quoi que ce soit, il faut savoir ce que la marque promet, lui trouver un nom libre et le protéger. Faire les choses dans l'ordre évite le scénario classique : une enseigne posée, des emballages imprimés, puis un courrier d'un concurrent qui avait déposé un nom voisin trois ans plus tôt.
Les sept étapes en un coup d'œil
- 1Le positionnementÀ qui vous vendez, contre qui, et pour quelle raison on vous choisirait.
- 2Le nomCourt, prononçable en français, en arabe et en darija, et surtout disponible.
- 3Les vérificationsBase des marques de l'OMPIC, nom de domaine, comptes sur les réseaux sociaux.
- 4Le dépôtEnregistrement de la marque à l'OMPIC dans les classes qui correspondent à votre activité.
- 5L'identité visuelleLogo, couleurs, typographies, charte, versions latine et arabe.
- 6Les supportsSite, réseaux sociaux, fiche Google, packaging, enseigne.
- 7Le lancementUne date, un événement, des contenus prêts pour les trois premiers mois.
1. Le positionnement
Répondez par écrit à quatre questions, en une phrase chacune :
- Qui est votre client ? « Tout le monde » n'est pas une réponse.
- Quel problème réglez-vous pour lui ?
- Qui d'autre le règle déjà, et à quel prix ?
- Pourquoi vous ? Le prix, la rapidité, le goût, la proximité, le service : choisissez un axe.
Ces quatre phrases serviront de brief à tous ceux qui travailleront sur votre marque. Sans elles, chacun inventera la sienne.
2. Le nom
Un bon nom de marque au Maroc passe cinq tests :
- Il se prononce sans effort en français, en arabe et en darija.
- Il s'écrit comme il s'entend, y compris en lettres arabes.
- Il ne veut rien dire de gênant dans aucune de ces langues.
- Il est court : il doit tenir sur une enseigne et dans un nom de compte Instagram.
- Il est disponible : c'est le test que la plupart des idées ratent.
Préparez toujours plusieurs candidats. Pour le nom de société, on recommande de proposer trois à cinq noms : faites de même pour la marque.
3. Les vérifications avant de s'attacher à un nom
- La base des marques de l'OMPIC, consultable gratuitement en ligne : cherchez le nom exact, mais aussi les noms qui lui ressemblent à l'oreille, dans votre secteur.
- Le nom de domaine en .ma et en .com. Comptez environ 100 à 250 MAD par an.
- Les comptes Instagram, TikTok, Facebook et LinkedIn : le même identifiant partout, si possible.
- Une recherche Google du nom accompagné de votre ville et de votre activité.
Réservez le domaine et les comptes le jour même où le nom est choisi. Ils coûtent presque rien et ne se rattrapent pas.
Certificat négatif et marque : ne pas confondre
| Certificat négatif | Dépôt de marque | |
|---|---|---|
| À quoi ça sert | Réserver la dénomination de votre société avant sa création | Obtenir un droit exclusif sur votre marque pour des produits ou services donnés |
| Coût relevé | Environ 126 MAD en ligne, 210 MAD sur place | 1 200 DH TTC pour trois classes |
| Durée | Valable trois mois | Dix ans, renouvelables indéfiniment |
| Délai | De l'ordre de 24 heures | Examen, publication, puis deux mois d'opposition |
Votre société peut s'appeler d'une façon et votre marque d'une autre. Avoir obtenu un certificat négatif ne vous donne aucun droit sur le nom en tant que marque : seul le dépôt le fait.
4. Déposer sa marque à l'OMPIC
L'Office marocain de la propriété industrielle et commerciale enregistre les marques. La procédure, telle que la décrivent les guides consultés :
- Choisir les classes. Les produits et services sont répartis en 45 classes, selon la classification internationale de Nice. Une marque de vêtements, un restaurant et une application ne relèvent pas des mêmes classes. Vous n'êtes protégé que dans celles que vous déposez.
- Préparer le dossier : formulaire de dépôt, reproductions de la marque, paiement des droits.
- Déposer, en ligne ou sur place.
- Examen par l'Office, avec un délai pour régulariser si quelque chose manque.
- Publication, qui ouvre un délai de deux mois pendant lequel un tiers peut faire opposition.
- Enregistrement et délivrance du certificat.
La protection dure dix ans et se renouvelle indéfiniment, par périodes de dix ans. Si vous visez l'étranger, vous disposez de six mois après le dépôt marocain pour étendre la marque à l'international en conservant votre date de priorité.
Les tarifs et les formulaires évoluent : vérifiez-les sur le site de l'OMPIC avant de déposer. Pour une marque à fort enjeu, un nom proche d'une marque existante ou un projet d'export, faites-vous accompagner par un conseil en propriété industrielle. Cet article est un guide pratique, pas un avis juridique.
5. L'identité visuelle
Le nom est sûr : on peut dessiner. Une identité complète comprend le logo, ses versions latine et arabe, les couleurs, les typographies, le style des photos et une charte graphique qui fixe les règles. Comptez 2 à 4 semaines. Les budgets vont d'une offre d'entrée de gamme à partir de 2 000 MAD à 20 000 – 65 000 MAD pour une identité complète en agence : le détail est dans notre article sur le prix d'un logo et d'une identité visuelle au Maroc.
Déposez de préférence la marque sous la forme que vous allez réellement utiliser. Si le logo change beaucoup après le dépôt, posez la question d'un nouveau dépôt.
6. Les supports
- Le site web, même d'une seule page au départ : c'est le seul espace qui vous appartient. Voir les prix d'un site web au Maroc.
- La fiche Google Business Profile, gratuite, indispensable dès que vous avez une adresse ou une zone d'intervention.
- Les réseaux sociaux : un ou deux, bien tenus. Voir les tarifs de la gestion des réseaux sociaux.
- WhatsApp Business, avec un message d'accueil et un catalogue.
- Les supports physiques : packaging, enseigne, cartes, tenue, véhicule, selon votre activité.
7. Le lancement
Une marque ne se lance pas en publiant un logo. Fixez une date, donnez une raison de venir ou d'acheter ce jour-là, et préparez à l'avance les contenus des trois premiers mois : c'est après l'ouverture que l'attention retombe. Le déroulé complet est dans notre plan de communication des 90 premiers jours.
Le budget de départ, poste par poste
| Poste | Repère de prix |
|---|---|
| Certificat négatif | 126 – 210 MAD |
| Dépôt de marque, trois classes | 1 200 DH TTC |
| Nom de domaine | 100 – 250 MAD / an |
| Identité visuelle | 2 000 – 65 000 MAD |
| Site web, de la page unique au site vitrine | 3 000 – 25 000 MAD |
| Gestion des réseaux sociaux | 2 000 – 8 000 MAD / mois |
La protection juridique est le poste le moins cher de la liste et celui qu'on regrette le plus d'avoir repoussé.
Créer votre marque avec TitSuit
TitSuit Studio accompagne la création de marque de bout en bout : nom, promesse, ton et slogan en français, en arabe et en anglais, identité visuelle et charte graphique, packaging et signalétique. Le pôle Digital crée le site, et TitSuit Events organise le lancement. Un brief, un seul interlocuteur, un devis gratuit en dirhams.
Questions fréquentes
Combien coûte le dépôt d'une marque au Maroc ?
Les guides consultés indiquent 1 200 DH TTC pour trois classes de produits ou services, à payer lors du dépôt à l'OMPIC. Vérifiez le tarif en vigueur sur le site de l'Office.
Combien de temps une marque est-elle protégée ?
Dix ans à compter du dépôt, renouvelables indéfiniment par périodes de dix ans.
Le certificat négatif protège-t-il ma marque ?
Non. Le certificat négatif réserve la dénomination de votre société pendant trois mois, le temps de la créer. Seul le dépôt de marque à l'OMPIC donne un droit exclusif sur la marque.
Comment vérifier qu'un nom de marque est disponible ?
En consultant gratuitement la base des marques de l'OMPIC, en cherchant le nom exact et les noms proches dans votre secteur, puis en vérifiant le nom de domaine et les comptes sur les réseaux sociaux.
Faut-il créer le logo avant ou après le dépôt ?
Validez d'abord le nom et sa disponibilité, puis créez le logo, et déposez de préférence la marque sous la forme que vous utiliserez réellement.
Peut-on protéger sa marque marocaine à l'étranger ?
Oui. Après le dépôt au Maroc, vous disposez de six mois pour étendre la marque à l'international en conservant votre date de priorité.
Une marque à faire naître ? On commence par le nom.
Décrivez votre projet en quelques lignes : vous recevez une proposition et un devis gratuit en dirhams.
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Méthode et sources
Les informations sur la procédure et les coûts de l'OMPIC proviennent de guides publiés par des cabinets et sites spécialisés marocains ; elles n'ont pas pu être recoupées directement sur le site de l'OMPIC. Vérifiez-les avant tout dépôt. Cet article n'est pas un avis juridique. Relevé effectué en octobre 2026.